Котляр Софія АндріївнаГринчук Наталія Михайлівна2024-05-282024-05-282024Котляр С. А. Брендинг міста як інструмент підвищення його привабливості : кваліфікаційна магістерська робота : 281 Публічне управління та адміністрування / Котляр Софія Андріївна. – Київ, 2024. – 79 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/1159У роботі проведено дослідження теоретико-методологічних засад створення бренду міст як чинника підвищення його привабливості. Проаналізовано практику створення успішних брендів міст України. Досліджено процеси формування та реалізації стратегій бренду міста. На основі аналізу проблематики територіального брендингу, обґрунтовано необхідність застосування інноваційних інструментів в процесі формування територіального бренду та комунікаційної стратегії.The paper investigates the theoretical and methodological foundations of creating a city brand as a factor in increasing its attractiveness. The practice of creating successful brands of Ukrainian cities is analyzed. The processes of formation and implementation of city brand strategies are studied. Based on the analysis of the problems of territorial branding, the necessity of using innovative technologies in the process of forming a territorial brand and communication strategy is substantiated.uaбрендбрендинг містатуристична привабливістьцільова аудиторіяайдентикаслоганмісіявізіяконкурентоспроможністьbrandcity brandingtourist attractiontarget audienceidentitymissionvisioncompetitivenessМагістерська робота