Старостіна, АллаАллаСтаростіна0000-0001-6312-819XКравченко, ВолодимирВолодимирКравченко2026-03-172026-03-172024-12-27Старостіна, А., Кравченко, В. (2024). ACADEMIC MARKETING RESEARCH IN UKRAINIAN UNIVERSITIES: A MODEL, CURRENT STATE, AND MAIN FEATURES. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics(2), 91–99. https://doi.org/10.17721/1728-2667.2024/225-2/910.17721/1728-2667.2024/225-2/9https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/12927B a c k g r o u n d. Academic Marketing Research (AMR) is a crucial tool for enhancing the effectiveness of teaching, scientific research, and consulting activities, which is especially relevant in the context of market uncertainty and instability. This study aims to determine the role and significance of AMR in the development of Ukrainian universities, businesses, and civil society during the wartime and post-war recovery periods. M e t h o d s. The study employed the following methods: an expert survey of faculty members from Ukrainian universities, quantitative data analysis using Excel and SPSS, and conceptual modeling to identify the areas of AMR's impact on socio-economic development. The sample consisted of 34 respondents from 19 universities. R e s u l t s. A conceptual model of AMR was developed, illustrating the connections between universities, businesses, and civil society regarding the use of AMR results in teaching, research, consulting, and personal life, taking into account the prerequisites, influencing factors, and consequences. It was found that the overall state of AMR in Ukrainian higher education institutions is characterized by a high level of faculty interest in accessing AMR results; high faculty engagement in conducting AMR; and a willingness to share these results with researchers, businesses, and the public. The use of specific AMR results by Ukrainian faculty, published on the website of the NGO "Ukrainian Union of Marketing Experts" indicates both a high level of awareness of these studies and a high appreciation of their utility. Furthermore, it was established that AMR plays a significant role in improving the quality of educational programs and in developing students' competencies that enable them to work effectively in a turbulent market environment. AMR results are utilized in consulting activities to support business adaptation to crisis situations, enhancing firms' responsiveness to external challenges. Factor analysis identified two primary spheres of AMR results' usefulness: teaching activities (primary sphere) and scientific-practical applications (secondary sphere). C o n c l u s i o n s. Understanding the conceptual model of AMR enables faculty members and all stakeholders to improve the effectiveness of conducting and utilizing AMR results. Integrating AMR findings into educational programs and consulting activities can play an important role in Ukraine's economic recovery by enhancing business efficiency and improving the quality of university education.В с т у п . Академічні маркетингові дослідження (АМД) є важливим інструментом для підвищення ефективності викладання, наукових досліджень і консалтингової діяльності, що особливо актуально в контексті ринкової невизначеності та нестабільності. Метою дослідження є визначення місця та ролі АМД у розвитку університетів, бізнесу та громадянського суспільства України під час війни та післявоєнного відновлення. М е т о д и . У процесі дослідження використано такі методи: експертне опитування викладачів українських ЗВО, кількісний аналіз даних за допомогою Excel і SPSS, а також концептуальне моделювання для визначення напрямів впливу результатів АМД на викладання, науку та консалтинг. Вибірку становило 34 особи із 19 закладів вищої освіти. Р е з у л ь т а т и . Розроблено концептуальну модель АМД, яка відображає зв'язки університетів, бізнесу та громадянського суспільства з приводу використання результатів АМД у викладанні, науці, консалтингу та особистому житті з урахуванням передумов їх проведення, факторів впливу та наслідків. Встановлено, що загальний стан АМД в українських ЗВО характеризується високими рівнями зацікавленості викладачів у доступі до їхніх результатів; залученості викладачів у проведенні АМД та готовності надавати їх результати для поширення серед науковців, бізнесу та громадськості. Визначено, що використання викладачами українських ЗВО результатів конкретних АМД, оприлюднених на сайті ГО "Об'єднання маркетологів України" свідчить як про високий рівень ознайомленості з ними, так і про високу оцінку їх корисності. Визначено, що АМД відіграють важливу роль у підвищенні якості навчальних програм та формуванні компетентностей студентів, які дозволяють їм ефективно працювати в умовах турбулентного ринку. Результати АМД використовуються у консалтинговій діяльності для підтримки адаптації бізнесу до кризових ситуацій, підвищуючи ефективність реакції підприємств на зовнішні виклики. У результаті факторного аналізу встановлено дві сфери використання результатів АМД за критерієм їх корисності, – для викладацької діяльності (основна сфера) та для науково-практичного використання (другорядна сфера). В и с н о в к и . Розуміння концептуальної моделі АМД дозволяє викладачам та всім стейкхолдерам підвищити ефективність їх проведення та використання результатів. Впровадження результатів АМД у навчальні програми та у консалтингову діяльність здатне відігравати важливу роль у відновленні економіки України, оскільки сприятиме підвищенню ефективності бізнесу та покращенню якості освіти в університетах.ukMarketingmarketing researchconsultingcompetencieseducational programscivil societyNGO "Ukrainian Union of Marketing Experts".businessмаркетингмаркетингові дослідженняконсалтингкомпетентностінавчальні програмигромадянське суспільство.ГО "Об'єднання маркетологів України"бізнесАкадемічні маркетингові дослідженняуніверситетиУкраїнаосвітаСтаття