Циганенко, Анастасія АндріївнаАнастасія АндріївнаЦиганенкоСкибицька, Надія Василівна2026-05-312026-05-312025Tsyganenko A. Word-Formation Patterns of Occasional Coinages in English Online Advertising : bachelor’s thesis : 035 Philology / supervised by N. Skybytska. Kyiv, 2025. 65 р.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/22197The thesis "Word-Formation Patterns in Occasional Coinages in English Online Advertising" investigates the dynamic linguistic processes underlying the creation of non-standard, innovative expressions within online advertising discourse. Focusing on occasional coinages this study explores how such lexical innovations reflect the adaptability of English and serve persuasive functions in a fast-paced digital environment. By analyzing a corpus of 40 occasional coinages drawn from real advertising slogans, the research aims to identify and classify the word-formation patterns employed in their creation, such as affixation, conversion, compounding, and blending. This empirical approach enables a detailed examination of the communicative, stylistic, and cultural roles of occasional coinages, illustrating their capacity to enhance brand identity, evoke emotional responses, and mirror societal trends. The study adopts a multidisciplinary framework, integrating linguistic theory, discourse analysis, and elements of marketing communication to offer a comprehensive view of how creativity in language meets commercial intent. Both theoretical insights and practical data analysis contribute to a deeper understanding of linguistic innovation in online advertising and its broader cultural implications.Кваліфікаційна робота «Словотвірні моделі оказіоналізмів в англомовній онлайн-рекламі» досліджує динамічні лінгвістичні процеси, що лежать в основі створення нестандартних, інноваційних виразів у рекламному дискурсі цифрового середовища. Зосереджуючись на оказіоналізмах, дослідження розкриває, як такі лексичні новотвори відображають гнучкість англійської мови та виконують переконливу функцію у швидкоплинному медіапросторі. На основі аналізу корпусу з 40 оказіоналізмів, взятих зі справжніх рекламних слоганів, робота має на меті виявити та класифікувати словотвірні моделі, що використовуються під час їхнього формування, зокрема афіксацію, конверсію, композицію та телескопію. Такий емпіричний підхід дозволяє здійснити детальний аналіз комунікативних, стилістичних і культурних функцій оказіоналізмів, демонструючи їхню здатність посилювати впізнаваність бренду, викликати емоційний відгук та відображати соціокультурні тенденції. Дослідження спирається на міждисциплінарний підхід, що поєднує лінгвістичну теорію, аналіз дискурсу та елементи маркетингових комунікацій, пропонуючи комплексне бачення взаємодії мовної креативності та комерційної мети. Як теоретичні узагальнення, так і практичний аналіз даних сприяють глибшому розумінню мовних інновацій в онлайн-рекламі та їхніх ширших культурних імплікацій.enoccasional coinageword-formationonline advertisingaffixationconversioncompoundinglinguistic creativityadvertising languagediscourse analysisbrandingdigital communicationоказіоналізмисловотвіронлайн-рекламалінгвістична креативністьрекламний дискурссловотвірні моделікультурні імплікаціїБакалаврська робота