Герасимчук, Дарія ОлександрівнаДарія ОлександрівнаГерасимчукНетреба, Ірина Олександрівна2026-06-152026-06-152026Герасимчук Д. О. Формування маркетингової стратегії підприємства на ринку харчових продуктів : кваліфікаційна робота магістра : 073 Менеджмент / наук. кер. І. О. Нетреба. Київ, 2026. 105 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/23175У роботі досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства на ринку харчових продуктів. Розглянуто сутність маркетингової стратегії, її ключові складові, моделі та методичні підходи до розробки стратегічних маркетингових рішень. Особливу увагу приділено питанням сегментації, таргетування, позиціонування, маркетинг-мікс, конкурентного аналізу та оцінювання ефективності маркетингової діяльності. Практичну частину роботи виконано на прикладі ТОВ «Добра кухня», що працює у сфері виробництва заморожених м’ясних напівфабрикатів. Проаналізовано організаційно-економічні характеристики підприємства, структуру його маркетингової стратегії, ринкове середовище, конкурентні позиції, асортиментну політику та напрями маркетингових комунікацій. На основі проведеного аналізу обґрунтовано стратегічні цілі маркетингової діяльності підприємства, визначено напрями його позиціонування на ринку та запропоновано заходи щодо вдосконалення маркетингової стратегії. У роботі розроблено рекомендації щодо оптимізації асортименту на основі ABC-аналізу, посилення ринкового позиціонування, розвитку партнерських каналів збуту, активізації digital-комунікацій, використання Viber-chat і Google Maps, тестування нових продуктів, а також формування системи KPI для контролю результативності оновленої маркетингової стратегії.The thesis examines theoretical, methodological and applied aspects of forming an enterprise marketing strategy in the food products market. The study considers the essence of marketing strategy, its key components, models and methodological approaches to the development of strategic marketing decisions. Particular attention is paid to segmentation, targeting, positioning, marketing mix, competitive analysis and evaluation of marketing performance. The practical part of the thesis is based on LLC “Dobra Kukhnia”, an enterprise operating in the production of frozen meat semi-finished products. The research analyzes the organizational and economic characteristics of the enterprise, the structure of its marketing strategy, market environment, competitive position, assortment policy and marketing communication channels. Based on the conducted analysis, the strategic goals of the enterprise’s marketing activity are substantiated, directions of market positioning are defined, and measures for improving the marketing strategy are proposed. The thesis provides recommendations for optimizing the product assortment based on ABC analysis, strengthening market positioning, developing partner sales channels, enhancing digital communications, using Viber-chat and Google Maps, testing new products, and forming a KPI system for monitoring the effectiveness of the renewed marketing strategy.ukмаркетингова стратегіяринок харчових продуктівзаморожені напівфабрикатиконкурентоспроможністьпозиціонуванняасортиментна політикаdigital-комунікаціїABC-аналізKPIТОВ «Добра кухня».marketing strategyfood products marketfrozen semi-finished productscompetitivenesspositioningassortment policydigital communicationsABC analysisKPILLC «Dobra Kukhnia»Магістерська робота