Орлова Віра ВолодимирівнаГнатишин Тереза Ярославівна2024-02-282024-05-132024-02-282021Гнатишин Т. Я. Онлайн-реклама світових брендів : кваліфікаційна робота магістра : 035 Філологія / Гнатишин Тереза Ярославівна. – Київ, 2021. – 100 с.https://ir.library.knu.ua/handle/123456789/6834Мета роботи полягає у дослідженні засобів мовного впливу на людину, її поведінку і прийняття рішень в онлайн-рекламі світових брендів. Об’єктом дослідження є рекламний дискурс світових брендів закладів швидкого харчування (McDonald’s, Burger King, KFC, Dunkin’ Donuts, Starbucks). Предметом дослідження є мовні, графічні й аудіовізуальні засоби впливу на свідомість адресатів онлайн-реклами світових брендів закладів швидкого харчування. У ході виконання дослідження розглянуто поняття рекламного дискурсу як об'єкта вивчення комунікативної лінгвістики; з'ясовано місце рекламних повідомлень у сучасному інтернет-просторі та їхню роль як інструмента формування іміджу бренда; охарактеризовано основні засоби маніпулятивного впливу та способи їхнього втілення в рекламних повідомленнях; визначено особливості вербального представлення впливу на адресата в онлайн-рекламі світових брендів закладів швидкого харчування; проаналізовано специфіку паралінгвальних параметрів реклами, зокрема, графічних та аудіовізуальних засобів.uaМагістерська робота