Гладкий. Олександр Віталійович2026-06-182026-06-182018Гладкий, O. В. (2018). Просування туристичного продукту м. Вінниця на туристичному ринку України. Географія та туризм, (44), 92–109. https://doi.org/10.17721/2308-135x.2019.44.92-109УДК 338.48:336.1:351:6410.17721/2308-135X.2019.44.92-109https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/24046Goal. The purpose of this article is investigation of promotion of Vinnitsa city tourism product on the tourist market of Ukraine. Method. The methodological basis of the research is the basis of scientific dialectics. The main methods of research are statistical, analytical, comparative-geographical, graphic, formalization method, SWOT analysis, PEST analysis. Results. The features of Vinnitsa tourist products promotion on the Ukrainian tourism market are revealed. The tourist potential of Vinnitsa is analyzed. The most visited tourist destinations are highlighted. The monitoring of the tourist market of Vinnitsa is carried out. The main indicators of tourist activity in Vinnitsa city in comparison with similar regional centers of Ukraine are investigated. The competitive advantages and weaknesses of Vinnitsa among similar regional centers of Ukraine are determined. The prospective types of tourism of Vinnitsa are determined. These types are competitive on the domestic and international markets. The PEST analysis of tourism development in Vinnitsa as well as analysis of Vinnitsa tourist products promotion on the Ukrainian market is carried out. The opportunities and threats of development of city tourism in political, economic, social and technological fields are allocated. The wide application of innovative information technologies in the tourism field of Vinnitsa city is grounded. There are: usage of audio guides, information screens, interactive mapping, rental of vehicles and caressing, free printed guides and handbooks with city information. The models of development and implementation of the tourist cluster of Vinnitsa based on the innovative (“Roshen” fountain) and traditional historical and cultural (museum of M. Pirogov) tourist destinations are proposed. The main economic and social effects from the creation and development of the tourist cluster are outlined. The marketing measures of tourist activity development in Vinnitsa are analyzed also. The forecasting of main indicators transformation of tourist industry development in Vinnitsa city till 2020 is presented. The complex of measures, which will allow implementing the priorities of Vinnitsa tourist products promotion on the Ukrainian market based on above mentioned forecasts, is offered. The SWOT-analysis of Vinnitsa tourist product promotion on the Ukrainian market was carried out to determine the main strategic planning priorities in tourism field of the city. The strengths and weaknesses, opportunities and threats of Vinnitsa tourist products promotion on the Ukrainian market are highlighted. The suggestions on development and formation of the tourist brand of the city are presented. The priorities of tourist city market development as well as priorities of Vinnitsa tourist products promotion on the Ukrainian market are offered. Scientific novelty. Scientific novelty consists in the development of a strategy for promotion of Vinnitsa city tourism product on the tourist market of Ukraine in modern conditions. Practical significance. This study is the basis for a large-scale and comprehensive analysis of the promotion of Vinnitsa city tourism product on the tourist market of Ukraine using the results of the SWOT analysis and PEST analysis. These results will be the basis for further studies of the promotion of tourist product within other local tourist destinations, regions, and territorial and recreational complexes of Ukraine.Мета. Метою даної статті є дослідження особливостей просування туристичного продукту м. Вінниця на туристичному ринку України. Методика. Методологічною базою дослідження є основи наукової діалектики. Основними методами дослідження є статистичний, аналітичний, порівняльно географічний, графічний, метод формалізації, СВОТ-аналізу, ПЕСТ-аналізу. Результати. Розкрито особливості просування туристичного продукту міста Вінниця на туристичному ринку України. Проаналізовано туристичний потенціал Вінниці, виділено найбільш відвідувані туристичні дестинації. Проведено моніторинг туристичного ринку Вінниці. Досліджено основні показники туристичної діяльності міста Вінниця у порівнянні з аналогічними обласними центрами України, визначено її конкурентні переваги та слабкі сторони. Визначено перспективні види туризму Вінниці, що є конкурентними на внутрішньому та міжнародному ринках. Проведено PEST аналіз розвитку туризму в місті Вінниця та просування турпродукту міста на туристичному ринку Україні. Виділено можливості і загрози розвитку міського туризму в політичному, економічному, соціальному і технологічному аспектах. Обґрунтовано широке застосування інноваційних інформаційних загальнодоступних технологій в туристичній сфері Вінниці. Серед них доцільно виділити необхідність застосування аудіогідів, інформаційних екранів, інтерактивних картосхем, прокату транспортних засобів і каршерінгу, безкоштовних путівників і довідників по місту. Запропоновано схему розробки та імплементації туристичного кластеру Вінниці на основі інноваційних (фонтан «Рошен») та традиційних історико-культурних (музей М. Пирогова) туристичних дестинацій. Окреслено основні економічні і соціальні ефекти від створення та розвитку туристичного кластеру. Окремо проаналізовані маркетингові заходи активізації туристичної діяльності у Вінниці. Наведено прогнози зміни основних показників туристичної діяльності м. Вінниця до 2020 р. Запропоновано комплекс заходів, які дозволять реалізувати на практиці пріоритети просування турпродукту Вінниці на українському ринку на основі розробленого прогнозу. Для визначення основних пріоритетів стратегічного планування проведено SWOT-аналіз просування туристичного продукту м. Вінниця на ринку України. Виділено сильні і слабкі сторони, можливості і загрози просування турпродукту Вінниці на ринку України. Наведено пропозиції щодо розробки та формування туристичного бренду міста. Запропоновано пріоритети розвитку туристичного ринку міста та просування його туристичного продукту в Україні. Наукова новизна. Наукова новизна полягає у розробці стратегії просування туристичного продукту м. Вінниця на туристичному ринку України в сучасних умовах. Практична значимість. Дане дослідження є основою для проведення масштабного та комплексного аналізу просування туристичного продукту в межах Вінницької області України з використанням результатів СВОТ аналізу та ПЕСТ аналіз. Його результати будуть базисом для подальших досліджень просування туристичного продукту в межах інших локальних туристичних дестинацій, регіонів та територіально-рекреаційних комплексів України.Цель. Целью данной статьи является исследование особенностей продвижения туристического продукта г. Винница на туристическом рынке Украины. Методика. Методологической базой исследования являются основы научной диалектики. Основными методами исследования является статистический, аналитический, сравнительно-географический, графический, метод формализации, СВОТ-анализа, ПЭСТ-анализа. Результаты. Раскрыты особенности продвижения туристического продукта города Винница на туристическом рынке Украины. Проанализирован туристический потенциал Винницы, выделены наиболее посещаемые туристические дестинации. Проведен мониторинг туристического рынка Винницы. Исследованы основные показатели туристической деятельности города Винница по сравнению с аналогичными областными центрами Украины, определены ее конкурентные преимущества и слабые стороны. Определены перспективные виды туризма Винницы, которые являются конкурентными на внутреннем и международном рынках. Проведения PEST анализ развития туризма в городе Винница и продвижения турпродукта города на туристическом рынке Украины. Выделены возможности и угрозы развития городского туризма в политическом, экономическом, социальном и технологическом аспектах. Обосновано широкое применение инновационных информационных общедоступных технологий в туристической сфере Винницы. Среди них целесообразно выделить необходимость применения аудиогидов, информационных экранов, интерактивных картосхем, проката транспортных средств и краткосрочной аренды автомобилей , бесплатных путеводителей и справочников по городу. Предложена схема разработки и имплементации туристического кластера Винницы на основе инновационных (фонтан «Рошен») и традиционных историко-культурных (музей Н. Пирогова) туристических дестинаций. Определены основные экономические и социальные эффекты от создания и развития туристического кластера. Отдельно проанализированы маркетинговые мероприятия активизации туристической деятельности в Виннице. Приведены прогнозы изменения основных показателей туристической деятельности г. Винница до 2020 года. Предложен комплекс мероприятий, которые позволят реализовать на практике приоритеты продвижения турпродукта Винницы на украинском рынке на основе разработанного прогноза. Для определения основных приоритетов стратегического планирования, проведен SWOT-анализ продвижения туристического продукта г. Винница на рынке Украины. Выделены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы продвижения турпродукта Винницы на рынке Украины. Сформулированы предложения по разработке и формированию туристического бренда города. Предложены приоритеты развития туристического рынка города и продвижения его туристического продукта в Украине. Научная новизна. Научная новизна заключается в разработке стратегии продвижения туристического продукта г. Винница на туристическом рынке Украины в современных условиях. Практическая значимость. Данное исследование является основой для проведения масштабного и комплексного анализа продвижения туристического продукта в пределах Винницкой области Украины с использованием результатов СВОТ анализа и ПЭСТ-анализа. Его результаты будут базисом для дальнейших исследований продвижения туристического продукта в рамках других локальных туристических дестинаций, регионов и территориально-рекреационных комплексов Украины.ukВінницятуризмтуристичний продукттуристичний ринокпросуваннябренд містаВинницатуристический продукттуристический рынокпродвижениебренд городаVinnitsatourismtourist producttourist marketpromotioncity brandСтаття