Олешко Оксана ЮріївнаСизонов, Дмитро Юрійович2024-10-142024-10-142024Олешко О. Ю. Комунікативні тактики та стратегії у фешн-брендингу : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Д. Ю. Сизонов. Київ, 2024. 54 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5033Робота присвячена дослідженню комунікативних тактик та стратегій у сучасному фешн-брендингу. В умовах сучасного ринку моди, що характеризується швидкими змінами у трендах та високою конкуренцією, ефективна комунікація стає ключовим елементом успіху для будь-якого модного бренду. Дослідження зосереджене на аналізі різних стратегій та тактик, що застосовуються для створення та підтримки іміджу певного бренду, а також на вивченні маркетингових інтернет-стратегій для їх взаємодії з цільовою аудиторією. Важливість теми зумовлена зростанням конкуренції на ринку моди та вироблення нових комунікативних стратегій для імідж-білдингу фешн-брендів. Також важливу роль відіграла цифровізація та поширення соціальних мереж, що радикально змінили ландшафт комунікацій у фешн-індустрії. Соціальні медіа стали ключовими платформами для взаємодії з клієнтами, побудови брендової ідентичності та створення ком'юніті навколо бренду. Розробка та впровадження комунікативних стратегій, які враховують ці вимоги, є критично важливими для підтримки лояльності клієнтів та збереження їх конкурентоспроможності. Крім того, дослідження комунікативних тактик та стратегій фешн-брендів дозволяє виявити нові тенденції та інноваційні підходи у сфері маркетингових комунікацій, що може сприяти розвитку теоретичних та практичних знань у цій галузі. Об’єктом дослідження є сучасні українські бренди, такі як: «СHER17», «Gepur», «Coosh», а предметом – комунікативні стратегії та тактики, що сприяють формуванню та зміцненню брендової ідентичності. На основі проведеного аналізу визначено зміни у маркетингових інтернет-стратегіях, що використовуються успішними брендами. Особлива увага приділяється розгляду українських фешн-брендів, їхніх особливостей використання стратегій і тактик, що слугують основним інструментом для досягнення конкурентних переваг, формування сильного бренду та забезпечення ефективної взаємодії з аудиторією. Основні висновки роботи вказують, що ефективна бренд-комунікація є ключовою для створення та підтримки унікальної брендової ідентичності, а також для залучення та утримання споживачів. Реалізація успішних комунікативних стратегій у фешн-брендингу вимагає інтегрованого підходу, який включає використання як традиційних, так і цифрових каналів комунікації. Дослідження відкриває нові перспективи вивчення сучасного фешн-ринку та регулярний аналіз ефективності комунікаційних стратегій, що дозволяє брендам зберігати конкурентоспроможність на динамічному ринку моди.The work is dedicated to the study of communicative tactics and strategies in fashion branding. In the context of the modern fashion market, characterized by rapid changes in trends and high competition, effective communication becomes a key element of success for any fashion brand. The research focuses on the analysis of various strategies and tactics employed to create and maintain brand image, as well as on the examination of internet marketing strategies and interaction with the target audience. The importance of this topic is driven by the increasing competition in the fashion market. Additionally, digitalization and the proliferation of social media have played a crucial role, radically changing the communication landscape in the fashion industry. Social media have become key platforms for interacting with customers, building brand identity, and creating a community around the brand. The development and implementation of communication strategies that take these requirements into account are critically important for maintaining customer loyalty and ensuring competitiveness. Moreover, the study of communicative tactics and strategies of fashion brands allows for the identification of new trends and innovative approaches in the field of marketing communications, which can contribute to the development of theoretical and practical knowledge in this area. The object of the research is modern Ukrainian brands such as «CHER17», «Gepur», «Coosh», and the subject is the communicative strategies and tactics that contribute to the formation and strengthening of brand identity. Based on the conducted analysis, changes in internet marketing strategies used by successful brands have been identified. Special attention is given to the examination of Ukrainian fashion brands, their specific use of strategies and tactics that serve as the main tools for achieving competitive advantages, forming a strong brand, and ensuring effective interaction with the audience. The main conclusions of the work indicate that effective brand communication is key to creating and maintaining a unique brand identity, as well as attracting and retaining consumers. The implementation of communicative strategies in fashion branding requires an integrated approach that includes the use of both traditional and digital communication channels. The research opens new perspectives for studying the modern fashion market and regular analysis of the effectiveness of communication strategies, which allows brands to maintain competitiveness in the dynamic fashion market.uaфешн-брендинглінгвомаркетингкомунікативні тактикикомунікативні стратегіїбренд-комунікаціяфешн-брендінтернет-стратегіїрекламна комунікаціярекламамедіалінгвістикаfashion brandingmarketingcommunicative tacticscommunicative strategiesbrand communicationfashion brandinternet strategiesadvertising communicationsocializationadvertisingmedia linguisticsБакалаврська робота