Олтаржевський, Дмитро ОлеговичБашук, Алла Іванівна2026-01-262026-01-262025Реклама та PR в епоху цифрових трансформацій : колективна монографія до 25-річчя кафедри реклами та зв'язків з громадськістю / за заг. ред. Д. О. Олтаржевського, А. І. Башук ; Навч.-наук. ін-т журналістики Київ. нац. ун-ту ім. Тараса Шевченка. Київ : Паливода А. В., 2025. 487 с.978-966-437-821-2УДК 007:659.1:659.4"312"https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9924У колективній монографії розглянуто проблеми реклами та зв’язків з громадськістю в контексті інновацій: від історичної ретроспективи до сьогодення диджиталізації та використання штучного інтелекту. Соціально-комунікаційні технології цифрової доби розкрито в теоретичному і прикладному аспектах, схарактеризовано новітні інструменти, що дають комунікаційникам можливість удосконалювати рекламні та PR-продукти й послуги, економлять час, але й активують нові виклики і загрози. Висвітлено особливості впровадження штучного інтелекту в прикладних напрямах соціальних комунікацій. Запропоновано результати наукових досліджень та осмислення досвіду рекламних інновації, напрямів розвитку комунікаційних практик і фахової діяльності в галузях реклами і PR. Для викладачів і студентів факультетів та інститутів журналістики, теоретиків і практиків реклами та зв’язків з громадськістю, усіх зацікавлених проблематикою прикладних соціально- комунікаційних технологій.The collective monograph examines the problems of advertising and public relations in the context of innovation: from historical retrospective to the present of digitalization and the use of artificial intelligence. Social and communication technologies of the digital age are revealed in theoretical and applied aspects, and the latest tools are characterized, which give communicators the opportunity to improve advertising and PR products and services, save time, but also activate new challenges and threats. The features of the implementation of artificial intelligence in applied areas of social communications are highlighted. The results of scientific research and understanding of the experience of advertising innovations, areas of development of communication practices and professional activities in the fields of advertising and PR are proposed. For teachers and students of faculties and institutes of journalism, theorists and practitioners of advertising and public relations, and everyone interested in the issues of applied social and communication technologies.ukрекламаPRінноваціїдиджиталізаціяштучний інтелектadvertisinginnovationdigitalizationartificial intelligenceКолективна монографія