Філоненко, Ірина МихайлівнаІрина МихайлівнаФілоненкоВірченко, Володимир Віталійович2026-02-062026-02-062024-04-25Філоненко І. М. Формування бренду українських видавців на міжнародному книжковому ринку : кваліфікаційна робота магістра : 051 Економіка / наук. кер. В. В. Вірченко. Київ, 2024. 109 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/10078Об'єкт дослідження: ділові відносини суб’єктів господарської діяльності на українському та зарубіжних ринках книговидання. Предмет дослідження: процес формування стратегії бренду українських видавців задля підвищення їхньої успішності на іноземних ринках. Мета: дослідження теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення бренду українських видавців на іноземних книжкових ринках. Завдання: - узагальнення економічної сутності та особливостей міжнародного книжкового ринку; - окреслення механізму охорони та розпорядження правами інтелектуальної власності у книговидавничому бізнесі; - розкриття специфіки формування та розвитку комплексу маркетингу на міжнародному книжковому ринку; - виявлення ключових тенденцій розвитку вітчизняного та міжнародного книжкового ринку; - аналіз факторів бізнес-середовища на сучасному міжнародному книжковому ринку; - дослідження напрямків та інструментів державної підтримки книговидавничої галузі в Україні та іноземних країнах; - розробка стратегії просування українського бренду на міжнародному книжковому ринку та оцінка її економічної ефективності.The subject of the research is the process of forming a brand strategy of Ukrainian publishers to increase their success in foreign markets. The object of the research is the relations of business entities on the Ukrainian and foreign book publishing markets. The aim of the research is to research the theoretical foundations and develop practical recommendations for building the brand of Ukrainian publishers on foreign book markets in order to expand the activities of Ukrainian publishers and increase the presence of Ukraine on the international book publishing market. To achieve the goals of the research, we have set the following tasks: 1) generalization of the economic essence and features of the international book market; 2) outlining the mechanism of intellectual property rights protection and management in the book publishing business; 3) revealing the specifics of the formation and development of the marketing mix in the international book market; 4) identification of key trends on the domestic and international book market; 5) analysis of business environment factors in the foreign book markets; 6) research of the types and instruments of governmet support of book publishing industry in Ukraine and foreign countries; 7) development of a strategy for the promotion of the Ukrainian brand in the international book market and evaluation of its economic effectiveness. Research methods. The method of analysis and synthesis, as well as special methods (graphical, conceptual apparatus construction method, expert assessment method) were used to construct the category “international book market”. Inductive and deductive methods were used to research and generalize trends on the domestic and international book market. In the process of in-depth research of the markets of Spain and the United Kingdom, special methods of scientific research were used, in particular, the STABS analysis method, the graphic method, the construction of analytical tables, and the method of expert evaluations. In order to build the marketing strategy for the promotion of the Ukrainian book, a survey of experts was conducted with processing and generalization of the results. The practical significance of the research is that the results of the work can be used by business entities of the Ukrainian publishing industry to form a marketing strategy for the promotion of Ukrainian books.ukміжнародні ринкибрендмаркетингдержавна політикасегментація ринківinternational marketsbrandmarketingpublic policymarket segmentationМагістерська робота