Лілія Гомольська2026-04-272026-04-272015-09-08Гомольська, Л. (2015). Brand as social and socio-psychological phenomenon. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Психологія, 2(4), 29–32.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18085The article considers the brand as a socio-psychological phenomenon. The issue of formation of a brand image as a social object in business, in which communication is a part, is covered. The interaction of the consumer with the brand is the essence of brand communication. It is shown that the perception of the brand is due to a variety of social and psychological factors, and it was disclosed that brand communications may affect a person's behavior, shaping his values and needs.Thus it was clarified that brand communication is an important process that affects the changes in consumption patterns and the formation of motivation of a modern person. It was determined that the brand as a social and cultural phenomenon becomes a mean of identification and affects the value orientations and changes in motivational practices.Стаття присвячена розгляду бренду як соціально-психологічного феномену. Висвітлено формування образу бренда як соціального об'єкта в процесі діяльності, частиною якої є комунікація. Взаємодія споживача з брендом – суть бренд- комунікації. Показано, що сприйняття бренду зумовлено різними соціально-психологічними факторами і розкрито, що за допомогою бренд-комунікацій можливо впливати на поведінку людини, формуючи її цінності й потреби. Таким чином уточнено, що бренд-комунікації є важливим процесом, який впливає на зміни в структурі споживання й формування мотивації сучасної людини. Визначено що бренд як соціокультурний феномен стає засобом ідентифікації і має вплив на ціннісні орієнтації та зміни мотиваційних практик.ukбрендбренд-комунікаціїсоціально-психологічний феноменсоціальний об'єктобраз брендасоціокультурний феноменbrandbrand communicationsocio-psychological phenomenonsocial objectbrand imagesocial and cultural phenomenonСтаття