Крайнікова, Тетяна СтепанівнаТетяна СтепанівнаКрайнікова2025-12-252025-12-252014Крайнікова, Т. (2014). Соціальність концепцій як умова комунікаційного лідерства ЗМІ в діалозі з просьюмерами. Актуальні питання масової комунікації, (15), 17–35.УДК 007:304https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9078Ідеться про необхідність поглиблення соціальності концепцій ЗМІ, спричинену утвердженням інформаційного просьюмеризму – компетентного медіаспоживання. Засоби масової інформації перестають бути власне джерелом інформації для населення і перетворюються на учасників різнобічного діалогу в суспільстві. Вони виконуватимуть роль комунікаційного лідера в діалозі з просьюмерами за умови поглиблення соціальності їхніх концепцій – суспільно та клієнтоорієнтованого творення інформаційного продукту. Здійснення цього трансформаційного процесу передбачає: 1) корекцію фокуса бачення суспільних подій і фактів у бік висвітлення насправді актуальних проблем, реальних соціальних зв’язків між індивідами та в різних групах і прошарках; 2) вироблення нового інтелектуального стилю; 3) надання інформації та всій медіадіяльності практичної корисності для споживача; 4) дотримання психологічності та етичності медійних сюжетів і героїв.The article is about the need to improve the social concept of the media, caused by the informational prosumerizm, that means the deepening of the media consumption competence. Media are no longer actually a source of information for the public – they become the participants of the multifaceted dialogue in the community. They will serve as a communications leader in the dialogue with prosumers, provided the deepening of their social concepts – the social and customer-oriented information product creation. The implementation of the transformation process includes: 1) correction of the vision focus of social events and facts towards the informing about really vital issues, and real social relations among individuals, groups and layers; 2) development of the new intellectual style; 3) making the information and all media activity practically useful to the consumer; 4) compliance of the media stories and characters with the psychologies and ethics.ukпросьюмеризмкомунікаційне лідерствосоціальність концепцій ЗМІprosumerizmcommunication leadershipsocial concept of mediaСтаття