S. SviderskaP. Kukhta2026-05-222026-05-222021-02-1010.17721/1728-2667.2021/214-1/3https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/21793The article analyzes the state of the global market of cosmetic products, reveals the key importance of investment in research and development for ensuring high growth rates of leading companies in this market. Trends in the field of innovative development followed by the industry are traced with the data of leading companies: Loreal, Estee Lauder, Unilever, Shiseido, Procter & Gamble, and Coty. The main challenges of the environment are outlined and the impact of innovations on the ability of cosmetic companies to function and develop effectively in conditions of the high competition is characterized. The study is based on published materials of leading companies in the industry, including their regulatory documentation, financial and annual reports, etc.Здійснено аналіз стану глобального ринку косметичних продуктів, розкрито ключове значення інвестицій у дослідження й розробки в забезпеченні високих темпів зростання провідних компаній зазначеного ринку. Розкрито тенденції у сфері інноваційного розвитку, яких дотримується індустрія, на основі даних компаній-лідерів: Loreal, Estee Lauder, Unilever, Shiseido, Procter & Gamble та Coty. Окреслено основні виклики середовища й охарактеризовано вплив інновацій на здатність ефективно функціонувати та розвиватися косметичним компаніям в умовах високої конкуренції. Дослідження ґрунтується на оприлюднених матеріалах провідних компаній індустрії, зокрема їхній нормативній документації, фінансових і річних звітах тощо.eninnovationsinnovative developmentcompetitivenesscosmetic products marketartificial intelligenceінноваціїінноваційний розвитокконкурентоспроможністьринок косметичних продуктівштучний інтелектjournal-article