Гаврилець, ЮрійЮрійГаврилецьБєлінська, ІннаІннаБєлінська2026-03-092026-03-092025-06-24Гаврилець, Ю., Бєлінська, І. (2025). The role of priming theory in the media effects research paradigm. Scientific Notes of the Institute of Journalism, 86(1), 63–73. https://doi.org/10.17721/2522-1272.2025.86.510.17721/2522-1272.2025.86.5https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/12041This article offers a comprehensive conceptual view of media priming as a central mental mechanism within the broader framework of media effects research. The main aim of the study is to explore how priming theory contributes to understanding the cognitive and emotional processes by which media content shapes public opinion, evaluative judgments, and behavioral responses. Methodologically, the study uses a conceptual analysis and theoretical synthesis approach. Drawing on a large body of research in communication science, political psychology, and cognitive science, the article analyzes the mechanisms, dimensions, and applications of cognitive and affective priming. The findings emphasize that media influence often occurs through the subtle activation of preexisting mental associations rather than through overt belief. Cognitive priming processes operate by increasing the availability of specific thoughts or evaluation criteria in memory, whereas affective priming activates emotionally congruent ideas and interpretive frames. The article emphasizes that priming theory is important not only for understanding short-term media effects, but also for tracking the long-term dynamics of media influence. It also highlights the importance of integrating priming theory into future studies of media effects.Ця стаття пропонує комплексний концептуальний погляд на медійний праймінг як центральний психічний механізм у ширших рамках дослідження медіаефектів. Основна мета дослідження полягає в тому, щоб дослідити, як теорія праймінгу сприяє розумінню когнітивних і емоційних процесів, за допомогою яких медіаконтент формує громадську думку, оціночні судження та поведінкові реакції. Методологічно дослідження використовує підхід концептуального аналізу та теоретичного синтезу. Спираючись на велику кількість наукових праць із комунікаційної науки, політичної психології та когнітивної науки, стаття аналізує механізми, розміри та застосування когнітивного та афективного праймінгу. У висновках наголошено, що медіавплив часто відбувається через тонку активацію вже існуючих розумових асоціацій, а не через відкрите переконання. Процеси когнітивного праймінгу діють шляхом збільшення доступності конкретних думок або критеріїв оцінки в пам’яті, тоді як афективний праймінг активує емоційно-конгруентні ідеї та інтерпретаційні фрейми. У статті наголошується, що теорія праймінгу є важливою не лише для розуміння короткотривалих медіаефектів, але й для відстеження довгострокової динаміки медійного впливу. Це також підкреслює важливість інтеграції теорії праймінгу в майбутні дослідження медіаефектів.enpriming theorycognitive primingaffective primingnewsinfluencemedia contentmedia effectshidden media effectsinfluence functionsтеорія праймінгукогнітивний праймінгафективний праймінгновинивпливмедіаконтентмедіаефектиприховані медіаефектифункції впливуСтаття