Ущаповська, І.І.УщаповськаПодвальна, К.К.Подвальна2026-04-292026-04-292021-02-25Ущаповська, І., Подвальна, К. (2021). WEBSITE AS A MEANS OF ADVERTISING CITIES OF THE WORLD: STRUCTURAL-SEMANTIC AND PRAGMATIC ASPECTS. Мовні і концептуальні картини світу, 1(68). https://doi.org/10.17721/2520-6397.2021.1.1110.17721/2520-6397.2021.1.11https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/18672The article actualizes the study of websites as a means to promoting cities around the world and highlights the main structural and semantic characteristics of advertising sites hosted on Internet platforms. The pragmatic role of a lexical unit of advertising texts is investigated. The concepts of website and advertising text are defined, the main ways of information transfer through advertising text were described. Definitions of the concepts such as advertising, advertising text, strategy, website, and related concepts are provided. After researching the selected advertising texts, the structural and semantic characteristics of advertising on websites, and the main ways of transmitting information, such as verb sentences, simple nominative sentences, and elliptical sentences are analyzed. The pragmatic means of advertising campaigns on websites includes constructions, such as Top + Numeral, Must + V., Let + Inf, and so on. Examples of pragmatic websites are also considered. Samples and purposes of using this approach are given. There are various strategies for advertising and promoting cities and countries around the world on Internet platforms. The most popular and effective are the use of different language techniques (motivational, interrogative, negative sentences) and the strategy of the association. The advertising text is noted to embody a communicative and pragmatic guideline. In the advertising message, there is a presentation of the goods to the target audience. Thus, the main load is the language code, which is aimed at a special category of people. A small number of works on this topic indicate the need for a more detailed study of the issue.Стаття актуалізує питання дослідження веб-сайтів як способу популяризації міст різних країн світу та висвітлює основні структур­но-семантичні характеристики рекламних сайтів, розміщених на ін- тернет-платформах. Досліджено прагматичну роль лексемного складу веб-текстів, що рекламують міста. Визначено поняття веб-сайту та рекламного тексту, описано ос­новні способи передачі інформації за допомогою рекламного тексту. Невелика кількість робіт з цієї теми свідчить про потребу в детальні­шому вивченні питання. _______________ СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ Бацевич Ф. С. Основи комунікативної лінгвістики. К.: ВЦ “Акаде­мія”, 2009. 376 с. Бернацкая А. А. К проблеме «креолизации» текста: история и со- временное состояние. Речевое общение: специализированньїй вестник. Красноярск: Краснояр. гос. ун-т, 2000. № 3 (11). С. 104-110. Білюк Л. Брендинг міст в англомовному комунікативному про­сторі: вербальна і візуальна складові: дис. канд. філол. наук. Житомир, 2016. 238 с. Дедюхин О. О. Моделі організації вербальної та візуальної інфор­мації в тексті реклами: автореф. дис. .. .канд. филол. наук. Киів, 2006. 25 с. Іванова І. Б. Ефективність рекламного тексту: наука, мистецтво або виробнича технологія. Київ, 2013. С. 105-107. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. Под ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. М.: Банки и биржи, ЮНИ- ТИ, 1998. С.47-106. Чернюх Л. Д. Функції графічного символу у мові держави. Акту­альні проблеми слов’янської філології. Вип. XXIV. Ч. 1. C. 376-385. French T. What kind of “interpretation” can semiotics offer to e-commerce site users and designers? Proceeding of the first International workshop interpretive approaches to information systems research. Brunel University. UK, P. 1-6. Hoffman, D. L. & Novak, T. P. Marketing in Hypermedia Computer- Mediated Environments: Conceptual Foundations. Journal of Marketing, 60 (3), Р. 50-68. Pauwels L. A. Multimodal Framework for Analyzing Websites as Cultural Expressions. Journal of Computer-Mediated Communication. Vol. 17, Issue 3. P. 247-265. ДЖЕРЕЛА ІЛЮСТРАТИВНОГО МАТЕРІАЛУ Australian Government [Electronic resource]. URL: https://www.aus - gov.au/. San Francisco Travel [Electronic resource]. URL: https://www.sftravel.com. Sydney, Australia [Electronic resource]. URL: https://www.sydney.com. Visit Dubai [Electronic resource]. URL: https://www.visitdubai.co. Washington, DC [Electronic resource] . URL: https://washington.org/. Welcome to Dublin [Electronic resource]. URL: https://www.visitdub- lin.com.ukadvertisingadvertising textlanguage signwebsitepragma¬ticsstrategythe recipientрекламний текстмовний знаквеб-сайтпрагмати¬какомунікативна стратегіяреципієнтСтаття