Поліщук, ЛеонідЛеонідПоліщук2026-03-192026-03-192025-12-20Polishchuk, L. (2025). “The War on an Invisible Front”: Narratives about LGBTQ+ in Instagram and TikTok Comments. Current Issues of Mass Communication, 38, 69–83. https://doi.org/10.17721/CIMC.2025.38.69-8310.17721/CIMC.2025.38.69-83https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/13529This article analyzes the dynamics of online discourse surrounding LGBTQ+ communities in the comments sections of Ukrainian social media (Instagram, TikTok) in the context of Russia’s full-scale war against Ukraine. The study aims to identify, classify, and analyze the dominant narratives that reflect perceptions of LGBTQ+ individuals in the online space, as well as to examine the sentiment of discussions and their platform dependency. The paper employs a hybrid methodology based on a corpus of 600 comments from 20 viral videos. Quantitative content analysis and sentiment analysis were conducted, along with a qualitative discourse and narrative analysis, to identify underlying semantic structures. The results demonstrate a pronounced polarization of opinions in online comments, with 45% being positive, 38.2% negative, and 16.8% neutral. Statistically significant differences were found between the platforms: TikTok appears as a space of greater solidarity, while Instagram exhibits a higher level of conflict. Five dominant narratives structuring public communication were identified, the central one being the conflict between a narrative of equality and various forms of resistance, which exacerbates the vulnerability of LGBTQ+ communities. The study’s conclusions demonstrate that despite a significant level of hostility, the overall dynamics of expressions on social media during the war indicate a gradual increase in support for LGBTQ+ communities. This inference suggests a discrepancy between the sentiment of online reactions and data from previous sociological surveys. This process is a significant indicator of the value transformation within Ukrainian society. The practical significance of the work lies in providing recommendations for media and platforms on enhancing digital inclusion.У статті аналізується динаміка онлайн-дискурсу навколо ЛГБТК+ спільнот в коментарях українських соціальних мереж (Instagram, TikTok) в умовах повномасштабної війни Росії проти України. Метою дослідження є ідентифікація, класифікація та аналіз домінантних наративів, що відображають сприйняття ЛГБТК+ людей в онлайн-просторі, а також аналіз тональності обговорень та її залежності від платформи. У роботі застосовано гібридний метод: на основі корпусу з 600 коментарів під 20 віральними відео було проведено кількісний контент-аналіз із застосуванням аналізу тональності, а також якісний дискурс- та наративний аналіз для виявлення глибинних смислових структур. Результати демонструють виражену поляризацію думок в онлайн-коментарях: 45% з них були позитивними, 38,2% – негативними, 16,8% – нейтральними. Виявлено статистично значущі відмінності між платформами: TikTok є простором більшої солідарності, тоді як Instagram демонструє вищий рівень конфліктності. Ідентифіковано п’ять домінантних наративів, що структурують публічну комунікацію, центральним з яких є конфлікт між наративом рівності та різними формами опору, що посилює вразливість ЛГБТК+ спільнот. Висновки дослідження демонструють, що попри значний рівень ворожості, загальна динаміка висловлювань у соцмережах в умовах війни свідчить про поступове посилення підтримки ЛГБТК+ спільнот. Це вказує на розбіжність між тональністю онлайн-реакцій та даними попередньо проведених соціологічних опитувань. Цей процес є важливим маркером ціннісної трансформації українського суспільства. Практичне значення роботи полягає у наданні рекомендацій для медіа та платформ щодо посилення цифрової інклюзії.enLGBTQ+content analysisnarrative analysissocial mediaonline commentsTikTokInsta-gramwarЛГБТК+контент-аналізнаративний аналізсоціальні мережіонлайн-коментаріTikTokInstagramвійнаСтаття