Подпружнікова, О. П.О. П.Подпружнікова2025-12-292025-12-292010Подпружнікова, О. П. (2010). Системи персонажів комерційної, політичної та соціальної реклами: спільне й відмінне. Актуальні питання масової комунікації, (11), 17–20.УДК 007:304:659.1:070https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/9152Статтю присвячено специфіці функціонування персонажів у комерційній, соціальній та політичній рекламі. Виділено особливості використання персонажів з огляду на своєрідний для кожного з наведених типів рекламований об'єкт, масовість аудиторії, стильове виконання рекламних звернень, заторкнуто також проблему взаємопроникнення елементів різних типів реклами в сучасному медіа-просторі.The article is devoted to the specificity of functioning of characters in commercial, political and social advertising. In this work we emphasised the features of using of characters depending on advertised object, audience, styles. Also we touched the problem of interpenetration of elements attributing to different kind of advertisement.ukперсонажсоціальна рекламаполітична рекламакомерційна рекламасистема персонажівcharactersocial advertisingpolitical advertisingcommercial advertisingsystem of charactersСтаття