Юртин Ангеліна АнатоліївнаСизонов, Дмитро Юрійович2024-11-042024-11-042024Юртин А. А. Ефект запам’ятовування в сучасній рекламі: лінгвістичний аспект : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Д. Сизонов. Київ, 2024. 60 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5195Робота присвячена дослідженню ефекту запам’ятовування в сучасній рекламній комунікації, зокрема в українсько- та німецькомовному локусах. З’ясування лінгвістичних особливостей рекламного тексту дало змогу виокремити низку стилістичних засобів, які впливають на запамʼятовування рекламного повідомлення сучасними споживачами. Об’єктом дослідження є сучасна українсько- та німецькомовна реклама, а предметом – мовностилістичні засоби, що підсилюють ефект запамʼятовування в різних типах рекламних текстів. Дослідження базується на застосуванні комплексу методів, включно з опитуванням реципієнтів та аналізом мовностилістичних засобів. Це дозволило визначити, що краще та ефективніше впливає на запам’ятовувальний ефект реклами. Особлива увага приділялася саме вищезазначеному ефекту, а також мовностилістичним особливостям рекламного тексту, що дозволяє побачити й проаналізувати вплив на сприйняття медійного контенту реципієнтами. Результати дослідження демонструють, що сучасні українсько- та німецькомовні рекламні тексти в поєднанні з невербальними засобами, а також вдало використаними мовностилістичними ресурсами сприяють потужному запам’ятовувальному ефекту реклами, що дозволяє цьому рекламному тексту бути «своїм» для реципієнтів. Такий синтез вдало підкреслить характеристики реклами, наповнить її креативністю, оригінальністю, а також створить основу для кращого розуміння та осмислення рекламного повідомлення. Коли всі ці елементи працюють разом, реклама стає більш ефективною, привертає неабияку увагу та краще запам’ятовується. Загальні висновки роботи дають підстави стверджувати, що сучасна реклама посідає чільне місце в глобалізаційному світі й впливає на переконання та світогляд реципієнта. Мовностилістичні засоби, використані в рекламному тексті, є потужним важелем, який сприяє запам’ятовувальним маркетинговим цілям.The paper is dedicated to the study of the memorization effect in modern advertising communication, particularly in ukrainian- and german-speaking contexts. Clarifying the linguistic peculiarities of the advertising texts has enabled to single out a range of stylistic devices that affect the memorization of advertising messages by modern consumers. The object of the study is modern ukrainian- and german-language advertising, while the subject of it is linguistic-stylistic means that enhance the memorization effect in various types of advertising texts. The research is based on the application of a complex of methods, including recipient surveys and analysis of linguistic and stylistic means. This allowed determining what better and more effectively influences the memorization effect of advertising. Special attention was paid to the aforementioned effect, as well as to the linguistic and stylistic features of advertising text which influence recipients' perception of media content. The study results demonstrate that modern ukrainian- and german-language advertising texts, combined with non-verbal components and effectively used linguistic and stylistic means, contribute to a powerful memorization effect of the advertising. This allows the advertising text to be "personal" for the recipients. Such a synthesis will successfully highlight the characteristics of the advertisement, infuse it with creativity and originality, and also create a foundation for better understanding and comprehension of the advertising message. When all these elements work together, the advertisement becomes more effective, attracts significant attention, and is better remembered. The general conclusions of the paper provide grounds to assert that modern advertising occupies a leading position in the globalized world and influences the beliefs and worldview of the recipient. The linguistic and stylistic means used in advertising text are a powerful lever that contributes to the memorization effect of the advertisement.ukрекламаслоганрекламний текстефект запам’ятовуваннямовностилістичні засобиреципієнтмедіалінгвістикапсихолінгвістикасоціолінгвістикаadvertisingsloganadvertising textmemorization effectlinguistic and stylistic meansrecipientmedialinguisticspsycholinguisticssociolinguisticsБакалаврська робота