Майданюк Маргарита СергіївнаДергач, Дмитро Валерійович2024-10-112024-10-112024Майданюк М. С. Лінгвостилістика фемвертайзингу в димаміці рекламної комунікації : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. Д. Дергач. Київ, 2024. 71 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5006У статті розглядаються медіалінгвістичні особливості фемвертайзингу і його вплив на формування масової мовної свідомості. Встановлено, що фемвертайзинг, як новітня форма рекламної комунікації, активно використовує феміністичні ідеї для просування товарів та послуг, що значно впливає на мовну свідомість реципієнтів. Зроблено спробу теоретичного обґрунтування поняття фемвертайзингу, його ролі в сучасній рекламній комунікації та впливу на соціальні норми. Встановлено, що фемвертайзинг відіграє значну роль у підтримці гендерних стереотипів, одночасно сприяючи поширенню нових соціокультурних норм, що відображають сучасні феміністичні тенденції. Особлива увага приділяється аналізу принципів фемвошингу, стилістики феміністичного інваріанту комерційної реклами та лінгвістичної оцінки ефективності фемвертайзингу. Окрему увагу приділено стилістиці феміністичного інваріанту комерційної реклами, яка використовується для посилення емоційного впливу на реципієнта. Показано, що фемвертайзинг здатний лаконічно передавати ключові ідеї фемінізму, тим самим мотивуючи реципієнта до сприйняття матеріалу та формування нових соціокультурних цінностей. Закцентовано на важливості розуміння механізмів впливу фемвертайзингу на мовну свідомість реципієнтів і необхідності подальших досліджень у цій галузі для глибшого розуміння сучасних гендерних дискурсів у медіа. Окреслено можливі напрями подальших досліджень, що включають розширення інформаційного простору та вивчення нових жанрів реклами з феміністичними компонентами.This article explores the media-linguistic features of femvertising and its impact on the development of mass linguistic awareness. It demonstrates that femvertising, as a contemporary form of advertising communication, actively incorporates feminist concepts to promote products and services, thereby significantly shaping the linguistic awareness of its recipients. The concept of "femvertising" is theoretically supported, emphasizing its role in modern advertising communication and its influence on social norms. It is recognized that while femvertising reinforces some gender stereotypes, it also promotes the adoption of new sociocultural norms aligned with modern feminist trends. Special attention is given to analyzing the principles of "femwashing", the stylistics of the feminist perspective in commercial advertising, and the linguistic assessment of the effectiveness of femvertising. Particular focus is placed on the stylistics of the feminist invariants in commercial advertising, which are used to enhance the emotional impact on the recipient. It is shown that femvertising can effectively communicate the core principles of feminism, encouraging the audience to engage with the content and adopt new sociocultural values. The importance of understanding the mechanisms by which femvertising influences the linguistic consciousness of recipients is emphasized, alongside the need for further research to gain a deeper understanding of modern gender discourses in the media. Possible future research directions include expanding the information space and exploring new advertising genres with feminist components.Keywords: femvertising, femwashing, gender stereotypes, advertising communication, mass linguistic consciousness, media linguistics.ua: фемвертайзингфемвошинггендерні стереотипирекламна комунікаціямасова мовна свідомістьмедіалінгвістика.Keywords: femvertisingfemwashinggender ster eotypesadvertising communicationmass linguistic awarenessmedia linguistics.Бакалаврська робота