Нікитенко, ВікторіяВікторіяНікитенко2025-09-032025-09-032023Nikytenko, V. (2023). Online business media of Ukraine: Forming a conceptual framework. Current Issues of Mass Communication, 33, 44–59. https://doi.org/10.17721/CIMC.2023.33.44-59UDC 070.15:004.738.5:338https://doi.org/10.17721/CIMC.2023.33.44-59https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/7486In the article, for the first time in the Ukrainian social communications research discourse, we propose the definition of the term “social and economic issues” in the practice of Ukraine’s online business media. We described in detail the scientific approach to the definition of the concepts “media issues” and “thematic specialization” in Ukrainian and foreign scientific discourse and proposed our own definitions of the concepts “issues” and “socio-economic topic” (SET) in the content of Ukrainian online business media, which consider the complex nature of these concepts. The main subject was the formation of the socio-economic topic in the content of online business media using the method of compositional structure modeling. The presented model should be tested and can be actively used by practitioners to work on complex socio-economic topics to bring them out of pure economics into the realm where we can solve urgent social issues and problems. This became possible after conducting a qualitative content analysis of online business media. This enabled us to determine the peculiarities of thematic guidelines’ choice and work with a complex synthetic socio-economic topic. The methodology proposed in this study includes theoretical substantiation of the concepts “subject-thematic orientation,” “social-economic topic,” “thematic orientations,” formation of an experimental sample of media messages that contain features of the socio-economic topic and criteria for their selection, qualitative content analysis of selected texts.У статті вперше у вітчизняному науковому дискурсі соціальних комунікацій запропоноване визначення терміну «соціально-економічна проблематика» в практиці ділових онлайн-медіа України. Авторка детально охарактеризувала науковий підхід до визначення поняття “проблематика медіа” та “тематична спеціалізація” у вітчизняному та закордонному науковому дискурсі, а також запропонувала власні визначення понять “проблематика” та “соціально-економічна тема” (СЕТ) в практиці ділових онлайн-медіа України, які враховують комплексну природу цих понять. Основною метою роботи стало формування за допомогою методу моделювання композиційної структури соціально-економічної теми в практиці ділових онлайн-медіа. Представлена модель, безперечно, має пройти апробацію та може активно використовуватися практиками для роботи над складними соціально-економічними темами, щоб вивести їх із суто економічної у площину вирішення нагальних соціальних питань і проблем. Це стало можливим після проведення якісного контент-аналізу ділових онлайн-медіа, який дозволив визначити особливості вибору тематичних орієнтирів у роботі зі складною синтетичною соціально-економічною темою. Запропонована у цій роботі методика включає: теоретичне обґрунтування понять «предметно-тематична спрямованість», «соціально-економічна тема», «тематичні орієнтири», формування експериментальної вибірки медіаповідомлень, які містять ознаки соціально-економічної теми та критеріїв їхнього відбору, якісний контент-аналіз відібраних текстів.enonline business mediasocio-economic topicsubject-thematic orientationthematic orientations of the mediaділові онлайн–медіасоціально–економічна темапредметно–тематична спрямованістьтематичні орієнтири медіаСтаття