Сергієнко Юлія ВікторівнаКлиментова, Олена Вадимівна2024-11-012024-11-012024Сергієнко Ю. В. Лінгвостилістичний потенціал реклами елітарного спрямування: на матеріалі реклами книжкових видань та самореклами видавництв : кваліфікаційна робота освітнього ступеня «бакалавр» : 035 Філологія / наук. кер. О. Климентова. Київ, 2024. 72 с.https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/5163Робота присвячена елітарній рекламі, що вивчається на матеріалі реклами книговидавничої сфери та книгопродажу. Об’єктом дослідження слугували її комунікативні маркетингові особливості та медіалінгвістичні характеристики. Як предмет дослідження нами були визначені рекламні тексти, що втілюють елітарну стратегію. Методологію дослідження склали: описовий метод для вивчення українського книжкового ринку, метод контент аналізу для з’ясування основних якісно-кількісних характеристик книжкової реклами, метод опитування користувачів реклами, метод медіалінгвістичного аналізу для вивчення текстів. Перший розділ присвячений вивченню загальної специфіки книжкового ринку як середовища функціонування рекламних репрезентацій. Другий розділ містить інформацію про книжкову рекламу; результати власного опитування з метою виявити зв’язок між впливом реклами й здійсненням платіжного рішення; комунікативну специфіку стратегії елітарного спрямування як маркетинговий інструмент. У третьому розділі аналізуються комунікативна діяльнісна специфіка видавців та продавців книжної продукції, а також лінгвостилістичний аналіз рекламних репрезентацій. Результати дослідження представляють: специфічні характеристики реклами як напряму в діяльності видавництв та книгарень, вмотивованість елітарної стратегії як ринкової; основні тактики втілення елітарної стратегії; лінгвістичні прийоми, що забезпечують реалізацію цілей реклами й були використані в проаналізованих текстах. Висновки репрезентують книжкову рекламу як збалансовану цілісність комплексу маркетингових й соціальних інтенцій.This work is devoted to the topic of advertising features of the elite direction. Most attention was paid to the actual advertising of the book publishing area as one of the brightest examples of elite advertising. That is, the object of research was the advertising area of book publishing activity of Ukraine, the features of its functioning. Advertising texts from the field of book publishing as an example of an elite advertising strategy play the role of the subject of research. The research methodology consisted of: a descriptive method of researching the book market of Ukraine, a method of content analysis to find out the main qualitative and quantitative characteristics of book advertising, a method of surveying users of advertising, a method of media-linguistic analysis for the study of texts. The first chapter is devoted to the characteristics of the Ukrainian book market and its participants, as well as the role of advertising in its functioning. The second chapter comprises theoretical information regarding book advertising; the findings of our own survey to demonstrate the correlation between the impact of advertising and the implementation of a payment decision; and the communicative specificity of the strategy of elitist direction as a marketing tool. The third chapter examines the communicative activity specifics of publishers and sellers of book products, as well as a linguistic stylistic analysis of their textual representations of an advertising nature. The results of the study reflect the peculiarities of advertising as a direction in the activities of publishing houses and bookstores, the motivation of the elitist strategy as a market one, and the basic tactics of elite strategy implementation. Linguistic techniques that ensure the realization of advertising goals are also used in the analyzed texts. The conclusions present book advertising as a balanced integrity of a complex combination of marketing and social objectives.ukелітарна стратегіякнижковий ринокреклама видавництвареклама книгареньлінгвостилістичний аналізelite strategybook marketadvertising of publishing housesadvertising of bookstoreslinguistic stylistic analysisБакалаврська робота