Юник, О.О.Юник2026-04-092026-04-092021-12-27Юник, О. (2021). THE FUTURE UNIVERSITY PROFESSOR'S BUSINESS REPUTATION AS A SCIENTIFIC PHENOMENON. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv. Military-special sciences(4), 29–32. https://doi.org/10.17721/1728-2217.2021.48.29-3210.17721/1728-2217.2021.48.29-32https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/15238The existing interpretations of the concept "business reputation of the individual", developed by researchers in various fields of science: marketing, management, accounting and auditing, law, political science, sociology, psychology, military pedagogy, etc. are considered. The following types of person's business reputation are singled out, in particular: professional, financial, legal, administrative, social (personal), etc. It is emphasized that there is a misconception about the synonymy of the terms "business person" and "entrepreneur", associated with the stereotypical perception of both terms as those that characterize a person engaged in entrepreneurship and business. It is noted that the assessment of the business reputation of individual in any field of professional activity (both civilian and military), which provided by representatives of both one and different target audiences, has some differences. Emphasis is placed on the inadequacy of consideration of business reputation in pedagogical science, which is represented by a limited number of works of scientists. The public opinion about the personality of the university professor within the limits of its positive and negative perception is characterized. The unconsidered elements of the business reputation of the future university professor are revealed. The specifics of identifying the modality of their business reputation, which is manifested in the possibility of distinguishing not only the positive characteristics of its carrier, but also negative and neutral (zero) is justified. The specifics of the target audience's perception of the bearer of business reputation, which occurs due to the separation of dominant qualities in his behavior and unconscious comparison of their number and weight, are described. It is proved that the dominance of the bearer of business reputation of positive qualities over negative ones shows the positive modality of the specified phenomenon, in case of predominance of negative qualities over positive ones – negative. The existence of zero business reputation of the future university professor is possible only if the target audience is insufficiently informed about the behavior and personal qualities of its bearer.Розглянуто існуючі тлумачення поняття "ділова репутація особистості", розроблені дослідниками різних галузей науки: маркетингу, менеджменту, бухгалтерського обліку та аудиту, юриспруденції, політології, соціології, психології, військової педагогіки тощо. Виокремлено такі види ділової репутації особистості: професійну, фінансову, юридичну, адміністративну, соціальну (особистісну) тощо. Наголошено на існуванні хибної думки щодо синонімічності понять "ділова особа" та "підприємець", пов'язаної зі стереотипним сприйняттям обох термінів як таких, що характерні для особи, зайнятої у сфері підприємництва та бізнесу. Зазначено, що оцінка ділової репутації особистості в будь-якій сфері професійної діяльності (як цивільної, так і військової), надана представниками різних сегментів цільової аудиторії, має певні відмінності. Акцентовано увагу на недолугості розгляду ділової репутації в педагогічній науці, яка і так представлена обмеженою кількістю праць науковців. Охарактеризовано суспільну думку про особистість викладача вишу в межах позитивного та негативного його сприйняття. Виявлено нерозглянуті елементи ділової репутації майбутнього викладача закладу вищої освіти. Обґрунтовано специфіку виявлення модальності їхньої ділової репутації, що проявляється в можливості виокремлення не лише позитивних характеристик у її носія, а й негативних та нейтральних (нульових). Описано специфіку сприймання цільовою аудиторією носія ділової репутації, яка відбувається завдяки виокремленню домінуючих якостей у його поведінці та несвідомому зіставленні їх кількості та вагомості. Доведено, що за домінування в носія ділової репутації позитивних якостей над негативними проявляється позитивна модальність означеного феномену, а у випадку переважання негативних якостей над позитивними – негативна. Існування нульової ділової репутації майбутнього викладача закладу вищої освіти можливе лише за умови недостатньої поінформованості цільової аудиторії про поведінку та особистісні якості її носія.ukмайбутній викладач закладу вищої освітиділова репутаціяпозитивна репутаціянегативна репутаціянульова репутаціяструктура ділової репутаціїfuture university professorbusiness reputationpositive reputationnegative reputationzero reputationstructure of business reputationСтаття