Особливості сприймання реклами з різними гендерно-рольовими моделями

dc.contributor.advisorКлименко Ірина Вадимівна
dc.contributor.authorКозельська Анастасія Олександрівна
dc.date.accessioned2022-12-22T08:20:40Z
dc.date.available2022-12-22T08:20:40Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractУ результаті дослідження було з’ясовано, як українці, попри заборони та тренди, насправді сприймають рекламу з ґендерними стереотипами та ознаками дискримінації, рекламу, що руйнує ґендерні стереотипи, та ґендерно-нейтральну рекламу, а також досліджено взаємозв’язок між оцінкою цих видів реклами та віком, статтю, домінуючими ціннісними орієнтаціями та типом ґендерної ідентичності опитуваних. На основі теоретико-методологічного аналізу літературних джерел українських та зарубіжних науковців було з’ясовано відмінності між поняттями «стать» та «гендер», а також окреслено значення поняття «ґендерний стереотип» та негативні наслідки їх використання в суспільстві. Окрім цього, охарактеризовано особливості реклами з ґендерними стереотипами та ознаками дискримінації. З’ясовано, що всі прояви традиційних ґендерних стереотипів у рекламі умовно поділяють на чотири групи: стереотипи маскулінності-фемінності, стереотипи уявлень про розподіл родинних і професійних ролей між чоловіками і жінками, стереотипи за специфікою змісту праці, стереотипи зовнішності чоловіків і жінок. Розроблено загальну методологічну схему дослідження психологічних особливостей сприймання реклами з різними ґендерно-рольовими моделями. Відповідно до мети та завдань роботи дібрано комплекс методів та методик. Виявлено ставлення особами різного віку та статі до реклами з різними ґендерно-рольовими моделями. Визначено, що більшість респондентів сприймає всю рекламу позитивно або нейтрально. Однак найбільше позитивних та найменше негативних оцінок має ґендерно-нейтральна реклама та реклама, що руйнує ґендерні стереотипи. Встановлено, що сприйняття реклами з різними ґендерно-рольовими моделями залежить від життєвих цінностей респондентів. Доведено, чим вищою цінністю для людей є матеріальний добробут, тим більш позитивно вони сприймають рекламу, що руйнує ґендерні стереотипи, та негативно рекламу з ґендерними стереотипами та ознаками дискримінації.uk_UA
dc.identifier.citationКозельська А.О. Особливості сприймання реклами з різними гендерно-рольовими моделями : дипломна робота ... магістр : 053 Психологія / Козельська Анастасія Олександрівна. - Київ, 2021. – 158 с.uk_UA
dc.identifier.urihttps://ir.library.knu.ua/handle/123456789/2281
dc.language.isouk_UAuk_UA
dc.subject05 Соціальні та поведінкові наукиuk_UA
dc.subject053 Психологіяuk_UA
dc.titleОсобливості сприймання реклами з різними гендерно-рольовими моделямиuk_UA
science.typeМагістерські роботиuk_UA
Файли
Контейнер Original
Зараз відображається 1 - 1 з 1
Завантаження...
Ескіз
Назва:
Kozelska_magistr.pdf
Розмір:
1.74 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
магістерські роботи