Стратегія просування бренду XSweet
Дата
2021
Автори
Дрофа Єсенія Андріївна
Назва журналу
ISSN журналу
Назва тому
Видавець
Анотація
На аналітичному етапі було досліджено зовнішнє та внутрішнє середовище кондитерської XSweet, визначено стейкхолдерів та цільову аудиторію проєкту, проведено аудит нормативно-правової бази, попередніх комунікацій та репутації компанії-замовника, а також вивчено іноземний досвід просування подібних проєктів на прикладах американських та європейських кондитерських. У межах комунікацій XSweet було сформульовано такі основні проблеми: низька обізнаність про компанію та її продукцію, імідж домашнього виробництва, який був ототожнений з особистим брендом засновниці, відсутність навичок директ-маркетингу в адміністраторів кондитерської. Запропоновано рішення: переформатування особистого блогу Олександри Клішиної в повноцінний корпоративний акаунт та його систематичне професійне ведення із застосуванням різних інструментів, розробка мануалів зі спілкування з клієнтами та проведення освітніх онлайн- тренінгів для адміністраторів. Створено стратегію і календарний план реалізації проєкту, карту ризиків.
Бібліографічний опис
Галузь знань та спеціальність
06 Журналістика , 061 Журналістика
Бібліографічний опис
Дрофа Є. А. Стратегія просування бренду XSweet : кваліфікаційна робота ... бакалавр : 061 Журналістика / Дрофа Єсенія Андріївна. - Київ, 2021. - 111 с.