Дискурсивні виміри українськомовної онлайн-реклами

dc.contributor.advisorНіка Оксана Іванівна
dc.contributor.authorЩемелева Аліса
dc.date.accessioned2023-10-30T12:32:48Z
dc.date.available2023-10-30T12:32:48Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractМетою роботи є формування комплексного уявлення про рекламну онлайн-комунікацію у воєнному дискурсивному вимірі та прогнозування майбутніх змін у післявоєнний період на основі сформованих тенденцій. У ході дослідження було проведено знайомство з особливостями та природою дискурсу у лінгвістичному аспекті; досліджено онлайн-рекламу, її структуру, методики; зроблено огляд вербальних складників українськомовної онлайн-реклами; виявлено актуальні текстотвірні тенденції онлайн-реклами у період воєнного стану в Україні; розроблено прогноз потенційних характеристик українськомовної онлайн-реклами у післявоєнний період. Основними видами розміщення українськомовної реклами під час повномасштабної війни є рекламна розсилка та банерна реклама у соціальних мережах. Дослідження українськомовної онлайн-реклами під час повномасштабної війни засвідчило значущій вплив споживацьких настроїв та стану виробництв України. Проте онлайн-реклама стала одним із найбільших маркерів змін вітчизняних підходів до просування товарів. Так, було визначено, що одними з найголовніших вимог реципієнтів реклами до брендів стали їхня залученість у допомогу армії, волонтерська діяльність, підтримка власних працівників та відсутність різних зв’язків з рф. Визначення майбутнього стану онлайн-реклами є вкрай актуальним питанням. Національними особливостями онлайн-реклами можуть стати спрямування реклами на підтримку та соціальну відповідальність, об’єктами реклами можуть бути нові продукти та послуги для користування у поствоєнний період, поява теми «побудови нового життя», «України майбутнього», використання ідеї національної єдності та підтримки.
dc.identifier.citationЩемелева А. Дискурсивні виміри українськомовної онлайн-реклами : кваліфікаційна робота … магістр : 035 Філологія / Щемелева Аліса. – Київ, 2023. – 81 с.
dc.identifier.urihttps://ir.library.knu.ua/handle/123456789/5277
dc.language.isouk
dc.subject03 Гуманітарні науки
dc.subject035 Філологія
dc.titleДискурсивні виміри українськомовної онлайн-реклами
science.typeМагістерські роботи
Файли
Контейнер Original
Зараз відображається 1 - 1 з 1
Завантаження...
Ескіз
Назва:
Shchemeleva_mahistr.pdf
Розмір:
447.53 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Контейнер License
Зараз відображається 1 - 1 з 1
Завантаження...
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис: