ПРАКТИКА ЗАСТОСУВАННЯ ВИБОРЧИХ ТЕХНОЛОГІЙ ПІД ЧАС ПРЕЗИДЕНТСЬКИХ ЕЛЕКТОРАЛЬНИХ КАМПАНІЙ В УКРАЇНІ

Vinnichuk, O., Kobylnyk, V. (2023). THE PRACTICE OF APPLYING ELECTORAL TECHNOLOGIES DURING PRESIDENTIAL ELECTORAL CAMPAIGNS: UKRAINIAN EXPERIENCE. Політологічний вісник(90), 272–284. https://doi.org/10.17721/2415-881x.2023.90.272-284

У роботі здійснено системне дослідження практики застосування виборчих технологій під час президентських кампаній в Україні. Проаналізовано поняття виборчих технологій як інструменту впливу на громадську думку. Поетапно висвітлено та проаналізовано особливості розвитку виборчих технологій на теренах України за період незалежності. Стверджується, що в умовах цифровізації сучасного суспільства підхід до застосування технологій під час електоральних кампаній значно змінюється. Важливе місце в останніх електоральних (президентських та парламентських) кампаніях відіграли новітні виборчі технології, зокрема із застосуванням соціальних мережах. Окреслено переваги та недоліки їх реалізації. Незважаючи на тенденцію у застосуванні новітніх виборчих технологій, достатньо ефективними залишаються традиційні виборчі технології (ток-шоу, дебати тощо). Деталізовано «брудні» виборчі технології, що застосовувалися під час президентських електоральних кампаніях в Україні. Серед них найбільш популярними стали: технологія «двійник»,«клон»,«революційні» технології, «підкупу виборців», імідж-білдинг, технології дезінформації, фейків ( deep fake) тощо. Необхідно відзначити, що достатньо важливу роль в успішному проведенні президентської виборчої кампанії відіграли технології «перфомансу» та театралізації виборчого процесу. Зауважено, що ефективність застосовуваних виборчих технологій залежить від людського та матеріального ресурсів, якостей самого лідера та команди фахівців.