Географічний регіон як об’єкт туристичного маркетингу

Беркова, О., Борисюк, О., & Дудник, І. (2019). Географічний регіон як об’єкт туристичного маркетингу. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Географія, 1(74), 75-81. http://doi.org/10.17721/1728-2721.2019.74.13

Досліджено географічні та регіонально-економічні підходи до змісту й особливостей туристичного маркетингу, зокрема його регіональних аспектів. Обґрунтовано необхідність і доцільність застосування категорії географічного регіону як складної територіальної системи щодо інтегрального об’єкта регіонального маркетингу в туризмі; розг­лянуто особливості та принципи такого застосування. Визначено, що регіон являє собою суспільно-географічну систему, яка в найпершому наближенні являє взаємопов’язану сукупність різноякісних елементів (природа – населен­ня – господарство) в умовах цілісної території. По-перше, такий підхід дає змогу взаємопов’язано відобразити всю сукупність часткових (вузькодисциплінарних) уявлень регіону, об’єднуючи всі атрибутивні та змістовно- функціональні ознаки (властивості) цілісної території (регіону). По-друге, географічний регіон є значно ширшим та об’ємним поняттям, ніж туристичний регіон, а ця обставина дає змогу у складі географічного регіону гносеологічно виділити туристичний регіон для конкретного вирішення завдань регіонального маркетингу, а інші елементи, які не “увійшли” до туристичного регіону, але онтологічно присутні в географічному, розглядатимуться як найближче середовище-оточення функціонування туристичного регіону. Запропоновано розглядати “регіональний туристич­ний маркетинг” як цілеспрямовану діяльність передусім суб’єктів туризму та органів державного регулювання, яка спрямована на ринкове просування певних туристичних продуктів з урахуванням регіональних особливостей або особливостей регіонального розвитку. Окреслено особливості перспективних підходів до географічного поглиблен­ня засад регіонального туристичного маркетингу (сегментація споживчого ринку, поділ ринку туристичних послуг як геопросторової системи на територіальні сегменти – зони, райони, ареали – та відповідній територіальній делі­мітації сегментів ринку, обґрунтування маркетингової сутності форм територіальної локалізації туристичної сфе­ри комплексного аналізу територіальної структури і регіональної диференціації туристичного продукту, обґрунту­вання геоекологічних нормативів, аналізу та оптимізації транспортно-територіальних систем як елементів турис­тичного продукту і як елементів інфраструктури регіону тощо). Для проведення дослідження запропоновано мето­дичну схему, що складається з декількох етапів.