Мовна гра як прийом комерційної реклами

В ході опрацювання теоретичного матеріалу було встановлено, що поняття нового слова з погляду психолінгвістичної неології набагато ширше поняття неологізму. Воно включає всі лексичні одиниці просторово-часової осі (застарілі – архаїзми, історизми; актуальна лексика – професіоналізми, терміни; неологізми – нещодавно з'явилися в мовній системі слова), які не відомі, не знайомі, не зрозумілі окремо взятій людині.
Проведений аналіз показує, що для текстів українських інтернет-ресурсів властива висока концентрація неологізмів, особливо їх кількість зросла від початку повномасштабної війни в Україні. Від моменту початку бойових дій на матеріалах сучасних українських ітернет-ресурсів зросла кількість неологізмів пов’язаних з військовими діями подвигами ЗСУ та міжнародною підтримкою.
На фоні збільшення кількості неологізмів у сучасних медіатекстах, також можна помітити зростання уваги до розвитку української мови та збереження її культурної спадщини. Багато видань та медіаорганізацій активно працюють над збільшенням обсягу матеріалів українською мовою, а також використанням точних та зрозумілих термінів. Важливо зберігати баланс між вживанням нових термінів та збереженням культурної спадщини.
В результаті дослідження дійшли висновку, що неологізми - це необхідне явище в рамках сучасного життя суспільства, але з іншого боку, їх слід вживати вдумливо і там, де це дійсно доречно.

Кузьменко А. Мовна гра як прийом комерційної реклами : кваліфікаційна робота … бакалавр : 035 Філологія / Кузьменко Анастасія. – Київ, 2023. – 36 с.