Маркетинг як технологія конструювання ідентичності споживача

У роботі зроблено висновок, що сучасні індивіди, споживаючи товари чи послуги, насправді, здійснюють обмін матеріальних ресурсів на символи та знаки, які підкреслюють їх ідентичність. А конструювання ідентичності є динамічним процесом, який підпадає впливу об’єктивних та суб’єктивних факторів, а також постійно трансформується відповідно до змін внутрішнього та зовнішнього середовищ. З точки зору соціології, споживання виступає механізмом соціальної диференціації в суспільстві, механізмом розрізнення стилів життя, які пов’язані з характером здійснюваних споживчих практик. Таким чином споживання, як процес конструювання ідентичності, виступає процесом формування суспільства, в якому перетворюються як економічні, так і соціальні відносини.

Касакова Є. В. Маркетинг як технологія конструювання ідентичності споживача : кваліфікаційна робота : 054 Соціологія / Касакова Євгенія Володимирівна. - Київ, 2020. - 117 с.