Соціальний вплив: теорії, інструменти й приклади використання пропаганди і спонукальних заяв під час виборів у Польщі 2015 року

Synowiec, A. (2016). Social Impact: Theories, Tools and Examples of Propaganda and Persuasive Statements used in Polish Elections of 2015. Актуальні питання масової комунікації, (19), 21–29. https://doi.org/10.17721/2312-5160.2016.19.21-29

Метою представленого дослідження є аналіз теорій, механізмів та інструментів соціального впливу на прикладі польських виборних кампаній 2015 р. Розглядається актуальність питання ефективності впливу медіа-контенту на споживача інформації в контексті досягнення очікуваних результатів такого впливу (зміни поведінки, зміни ставлення тощо).
Дослідження включає як теоретичну, так і емпіричну компоненти. Теоретичні основи спираються на концепції соціального впливу і формування громадської думки, включаючи класичну працю Дж. Заллера «Природа і походження громадської думки» (1992). Емпіри чна частина включає контент-аналіз прикладів комунікаційних технік, що використовувалися у Польщі під час президентських і парламентських виборів 2015 р. У ході дослідження з’ясовано, що методи, описані і класифіковані американським Інститутом аналізу пропаганди ще в далекому 1937 р., широко й ефективно використовувалися в ході останніх польських виборних кампаній, попри загальне зростання рівня медіаграмотності та медіа-компетентності населення.